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每逢假期，名山大川、湖泊、大海、雪原、林海就成了中國家庭旅游度假的熱門。這些地方除了風景宜人，還有令人向往的好空氣。能不能把這些好空氣直接“搬回家”，在家中就享受量身定制的專屬空氣？這些聽起來像是天方夜譚的想法，如今卻被美的空調提前變為現實。最早在今年3月召開的AWE上，全球首臺空氣機——美的“Air空間站”驚艷亮相，引發行業的圍觀和熱議；進入今年9月后，隨著“Air空間站”新品全面上市并迅速引爆，美的空調直接將行業帶入“定制空氣”環境的新時代。整合了空調、凈化器、加濕器、新風機等需求功能的美的“Air空間站”，堪稱世界第一臺“微氣候”空氣產品。該產品通過智能優化五維空氣質量，一機解決全家人對于室內空氣質量的各種需求，打造個性化室內環境體驗。從普通的調控溫度的產品化身為環境和空氣調控平臺，美的“Air空間站”首次重新定義“空調”這個誕生百年的產品，更直接將空調產業競爭直接拉進“微氣候”競爭新通道。

隨著這一具有行業顛覆性意義的產品一經上市就全面引爆，也引發了行業多個層面的意義。對于消費者來說，這是一次體驗的全面升級，只要閉上眼睛靜心享受，就可以來一場空氣的時光旅行；對行業來說，因為瞄準了消費升級的需求變化，將成為產業發展的風向標，市場也印證這一點；從競爭方式來說，則折射出空調行業競爭已經走出了依靠營銷、渠道和價格為主導的時代，而步入注重技術、產品價值的新時期，進而將對整個品牌格局產生影響。定制空氣：美的對傳統空調產品的徹底顛覆“我們設計這款產品的初心，就是為了給用戶打造一個清新自然的美好未來，為用戶找回兒時才會有的清新空氣。”正如主導美的AIR空間站設計工作的韓國設計師崔允珍所說的一樣，美的Air空間站在外觀設計和功能上，已經完全超越和顛覆了人們對傳統空調的想象。就產品工業設計而言，Air空間站首創的“方與圓”的巧思匠心結構設計，傳遞出濃厚的科技感和家居感。從功能而言，該產品徹底打破空調長期以來就是制冷制熱的局限，化身為現代化家居環境下的健康空氣調控中心，成為家庭微氣候的調節器。據了解，該產品可以實現從溫度、濕度、風感、潔凈度和新鮮度五個維度調控，既能將相關功能的單獨控制和使用，又能因為一個維度改變其它維度也隨之改變，真正實現“五維聯動”形成個性化“微氣候”空氣環境。這種“家庭微氣候”環境的打造，源自“微氣候”自然式設計，具體來說則包含“調溫、調濕、風感、凈化、新風”五個部分，每一個設計都包含了最領先的技術創新優勢。比如，調溫控制區間可精細至0.5℃，體感細致入微；調濕功能模擬大自然中的加濕方式，抑菌水箱中的水通過濕膜形成蒸汽輸送到空氣里，形成水平衡效應；風感則以多風道混合送風技術搭載無風感系統，可靜聽風吟；三重凈化系統能去除PM2.5又能進行空氣殺菌，保證空氣質量；新風則以微正壓的循環科技，打造一個“會自動呼吸”的房間
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從某種意義上說，一臺美的Air空間站相當于是空調、除濕機、凈化器、加濕器、新風系統等等產品的完美功能融合體，而且更加智能便捷，最終讓生活在中國東西南北中不同區域的家庭，都能夠定制最適合自己的“家庭空氣”，成為中國經濟“高質量發展”的代表和典型。比如，溫度恒定區域內，濕度會在40%到70%的舒適區調控，用戶再也不用絞盡腦汁設置溫度和空氣參數，同溫不同濕，再搭配不同的風感，打造“一鍵式”個性化體感。德國設計之父迪特拉姆斯曾說，好的設計可以通過產品的外在形態，傳遞產品的內在理念。美的Air空間站最核心的理念就在于用戶，瞄準的是用戶對美好生活的向往，從而為其提供全新的“定制空氣”解決方案。從制冷制熱產品到環境調控中心，Air空間讓美的空調率先定義了產業的未來趨勢，開啟空調產業的價值富礦。產品領先：為市場造產品到為用戶創價值當前，已經擺脫“靠天吃飯”的中國空調產業，其競爭正在邁入一個全新的發展階段：營銷、渠道、價格的主導優勢正逐步喪失，行業正進入以產品價值為核心、以用戶為唯一主角的新競爭時代。一方面，因為是外部需求環境的變化，當更新換代成為空調的消費主流態勢，向更便捷、舒適、健康的訴求加強，倒逼企業產品和技術的創新、價值的挖掘；另一方面則是產業發展規律如此，在存量時代，企業構建核心競爭力的手段必然是通過產品與用戶對話，競爭焦點就會聚焦到產品給用戶創造的價值上。

對美的空調來說，“產品領先”早已被寫入戰略發展三大主軸之中，美的集團董事長方洪波也曾在多個場合談到：如果美的有唯一戰略的話，那么這個戰略便就是產品領先。從舒適星系列、風語者系列為代表的無風感科技，引領消費升級浪潮，再到如今大熱的“Air空間站”，以獨創的“微氣候”創造全新的市場和用戶需求，無一不是美的空調對產業升級具有重大意義的革命性產品，其背后則是美的巨大的技術創新投入和產品領先實力。一直以來，美的集團在技術和產品研發上持續投入大批資金，催生空調等一系列原創產品一次次引爆市場。此次被譽為“微氣候”調控中心的美的Air空間站的上市即引爆，也并非偶然。據了解，就在這一產品上市前，美的空調聯合中國標準化研究院通過對不同年齡、性別、體質的消費者調研，經過27輪驗證、1080組數據采集，才研究出人體MD—PPD舒適模型，實現一鍵調節出五個維度的自然平衡，以專屬“定制空氣”贏得市場和用戶的認可。當前，因消費和產業的雙雙升級，空調產品結構也正以“肉眼可見”的速度調整。與此同時，帶來的不只是空調市場競爭方式的變化。美的Air空間站的全面引爆還直接觸發產業競爭態勢的轉變，不僅是由營銷和價格主導向產品轉型，更要求產品承載全新價值、創造全新體驗。對于很多空調企業來說，如何跳出低價格競爭的泥潭，如何創造新的商業價值？在美的空調看來，核心還是回歸用戶，這就要求企業競爭目光必須從原來競爭對手身上轉移到用戶身上，從原來面向市場造產品，到如今面向用戶創造價值。從傳統空調產品轉變為家庭環境調控中心，就是美的Air空間站賦予空調產品的全新價值，這也是對行業最大發展轉型的最大啟示。

就在美的Air空間站拉開市場普及大幕的一個月前，美的集團公布2018上半年報告。報告顯示，在今年1至6月份，美的暖通空調實現營業收入638.74億元，同比增長幅度為30.23%。種種市場表現，足以證明美的空調在“產品領先”戰略指導下的行業引領者實力。當美的Air空間站引發的市場新一輪消費升級風暴時，我們更有理由相信，家庭“定制空氣”時代已經來臨，而空調行業競爭將進入“價值為王”的最好時代！

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